Llengua catalana i literatura. 3r d'ESO                                    

Els valors de la persona. El model "moral" de persona.

"La publicitat proposa sempre un model de persona jove i bella, saludable i eficient. Els publicistes del gran consumisme venen valors utòpics positius: alegria, família, infants, sensualitat, sexe, vida..., totes són imatges d'un univers virtuós i ideal que remeten a les promeses d'una marca. Aquesta marca vol fer oblidar el món real: la publicitat és immune al drama i, per això, a la realitat.

El més habitual és que cap mestressa de casa anunciï productes de bellesa, sempre són personatges d'una bellesa impossible en escenaris de luxe. Això provoca un lligam entre el fet de ser bell i jove i el fet de tenir valors com l'èxit professional, el triomf personal i l'acceptació social. En els anuncis s'encoratja cap a la consecució de l'èxit, l'ambició, la perfecció física, la joventut, la competitivitat, el treball i la intel·ligència; per contra, s'obvien valors com la compassió i la solidaritat (...).

En resum, mirada des d'aquesta perspectiva, la  publicitat pot influir sobre els valors i les aspiracions de cadascú. Pot generar frustració perquè mostra un model dins el qual no s'hi cap, i pot moldejar la visió de les altres persones fent que se'ls qualifiqui només en funció dels paràmetres que ofereix la publicitat.

Si hom no adopta una postura crítica davant els missatges, aquests poden arribar a ser un instrument de despersonalització social al servei dels interessos econòmics i polítics dels grups socialment privilegiats; perpetuant  la insatisfacció i la desigualtat social, creant necessitats més psicològiques i sociològiques  que reals o bé afavorint  la concentració de recursos en mans de pocs, els grans anunciants, els únics que disposen de mitjans per aconseguir el consum massiu. "

Ma Antònia Martí, El llenguatge publicitari