| H
textos EL
LOGOTIP DE L'AEG |
són les inicials de l'Allgemeine Elektrizitäts
Gesellschaft. Com Siemens i Daimler-Benz aquesta fou una
empresa fundada als inicis de la unitat alemanya. La seva àmplia
gamma de productes es coneix a tot el món i compren des
de turbines i teteres, fins a recanvis per a vehicles. L'empresa
sorgí de la DEG (Companyia Alemanya Edison per a l'Electricitat
Aplicada), creada per Emil Rathenau el 1883. AEG contractà
a l'arquitecte Peter Behrens perquè portés a cap
el primer programa d'imatge corporativa de la història
empresarial. Aquest començà la seva tasca eliminant
els ornaments de l'antic logotip, per a fer de l'AEG una companyia
moderna on tot, des dels productes, fins als edificis i el grafisme,
fos curosament dissenyat.
Peter Behrens (1869-1940) arquitecte alemany fou uns
dels dissenyadors industrials més importants del principis
del segle XX i establí les bases del que es denominaria
imatge corporativa. Nasqué a Hamburg i estudià
a l'Escola d'Art de Kalsruhe i a la de Düsseldorf. El 1893
s'adherí al moviment de la Secessió de Munic,
on va conèixer els artistes de l'època.
De Munic es traslladà a Darmstadt, a petició del
nét del príncep Albert, el gran duc Ernst Ludwig,
que estava creant una colònia d'artistes a la capital
de l'estat de Hesse. En aquesta ciutat Behrens construí
la seva casa i dissenyà ell mateix tots els elements,
des de l'estructura fins a la vaixella. El 1906 comença
a treballar a l'empresa AEG d'Emil Rathenau, primer en el aspectes
gràfics i després en el disseny industrial, les
cases dels obrers i els edificis de la fàbrica. Com a
assessor artístic la seva tasca consistí a transformar
totalment la imatge de l'empresa. Behrens, que era un dels primers
arquitectes-dissenyadors a qui s'havia fet un encàrrec
d'aquestes dimensions, dissenyà edificis, productes i
rètols, creant així una imatge unificada de la
companyia. El 1907 participà en la fundació de
la Deutsche Werkbund. El que aconseguí amb el
disseny de tots els aspectes de la AEG fou el més complex
exemple del que un dissenyador podia arribar a fer. Entre els
seus deixebles podem destacar a Walter Gropius, Mies van der
Rohe, i també Le Corbusier. El 1932 fou director del
departament d'arquitectura de l'Acadèmia de Viena i des
del 1936 fins a la seva mort fou el responsable de la mateixa
secció a l'Acadèmia Prussiana de Berlín.
Exposà les seves opinions sobre el disseny en el llibre
Kunst und Technik (19019, Art i tècnica) i fou col·laborador
habitual de la revista de la Werkbund Die Form.
Evolució
del logotip d'AEG de 1896, 1900, 1907, 1908, 1912.
L'evolució del logotip de l'AEG reflexa el progrés
de la companyia pel que fa al disseny. L'ornamentat disseny
de 1896 fou realitzat per Franz Schwechten. Amb motiu de l'exposició
Universal de 1900, Otto Eckmann en realitzà un altre
amb certes característiques modernistes. Peter Behrens
començà a dissenyar logotips per a l'AEG el 1907.
En realitzà diferents versions, com la de 1908 abans
d'obtenir la definitiva del 1912, que encara
es segueix utilitzant. Per a l'última versió,
Behrens es basà en uns caràcters tipogràfics
del segle XV utilitzats per l'impressor venecià Aldo
Manutio.
En el cas de l'AEG el logotip es construeix a partir de les
inicials de l'empresa. Veiem com al llarg dels anys els diferents
logotips han intentat sempre combinar els tres caràcters
amb tipografies estilísticament apropiades a l'època,
que s'adaptaven per a aconseguir un sol grafisme a partir de
la seva síntesi. Molts logotips integren o utilitzen
les inicials o el nom de la marca, empresa o institució,
convertint-la en un grafisme. Aquí en tenim un altre
cas, el del logotip de l'empresa de làmpades i accessoris
elèctrics de la República Federal d'Alemanya dissenyat
per Otl Aicher. Aquest dissenyador ha realitzat sempre un disseny
tipogràfic molt racional, utilitzant sempre lletres sans
serif. En aquest logotip podem observar que, a part d'una combinació
molt simple dels caràcters, Otl utilitza les diferents
gruixàries per a suggerir un a espècie de gradació
visual o esvaniment progressiu, apropiat per a una empresa dedicada
a la il·luminació.
Otl
Aicher, logotip ERCO finals de la dècada del 1970
LA
IMATGE CORPORATIVA 
