La majoria dels productes que consumim vénen dins d'un envàs i, tot i que aquest té una vida efímera i que el solen llençar o reciclar un cop consumit el producte, compleix una sèrie de funcions bàsiques: protegeix el contingut i permet la seva conservació, el seu emmagatzematge i el seu desplaçament; proporciona informació als consumidors sobre el mateix producte i sobre la seva utilització; diferencia el producte segons les seves característiques i segons la marca; contribueix a connotar un cert estil del producte o de la marca, juga un paper molt important en les estratègies comercials d'una marca; afegeix significació el producte i elements perquè atregui al consumidor. Per a assolir aquestes funcions són moltes les qüestions que intervenen en el disseny d'envasos i d'embalatges: els materials utilitzats, la forma i els diferents elements que composen l'envàs, la seva ergonomia, el component gràfic (l'estructura, la disposició i la jerarquia de la informació de les etiquetes, les fotografies o il·lustracions, els colors o els acabats).

La imatge dels contenidors o dels embolcalls dels productes té una funció molt important per a la seva comercialització. Per a fer referència a la part del marketing que s'encarrega del disseny d'envasos i embalatges s'ha agafat la paraula anglesa packaging.



Els embalatges i envasos han de complir una sèrie de característiques i exigències funcionals, econòmiques, ecològiques i comunicacionals:

Funcionals: protegir, transportar, emmagatzemar, facilitar l'ús del producte i mantenir-lo en els seves condicions òptimes fins que sigui adquirit pel comprador. També ha de permetre que el puguem agafar, que el puguem apilar conjuntament amb d'altres, etc.

Econòmiques: l'envàs ha de ser rendible i la seva fabricació o incorporacióal producte ha de poder, si s'escau, integrar-se fàcilment en el procés final de fabricació del producte. S'ha d'evitar que el packaging encarregui molt el producte i també ha d'evitar costos excessius durant la distribució.

Ecològiques: ser un envàs reutilitzable, reciclable, biodegradable, que no provoqui restes o residus durant la seva fabricació, que no alteri o malmeti els productes.

Comunicacionals: ha de ser el suport d'informació per a l'usuari. Ha de ser fàcil de localitzar i de diferenciar. Pot aportar significació i importància al producte i contribuir a la identitat de la marca.



Elements a considerar dels envasos i embolcalls

-Adequacióal producte i a les funcions que ha de complir
-Material
-Tractament que s'ha fet al material
-Tecnologia de fabricació
-Forma
-Tancaments, unions
-Punts de suport
-Nanses o d'altres elements per a subjectar-los i manejar-los
-Elements de protecció (dobles parets, recobriments...)
-Part gràfics (superfícies, tipografia, composició dels textos, color, imatges...)

          


                 








   

     

Observeu aquestes dues ampolles d'oli d'oliva. Analitzeu i compareu ambdós contenidors i les seves etiquetes:

-Esmenteu els elements que diferencien aquest dos envasos.

-Expliqueu quins recursos gràfics s'han utilitzat en el disseny de cada una de les etiquetes i com les seves característiques fan variar la percepció de l'envàs i les connotacions atribuïbles al producte.

             

Un dels elements importants dels envasosés el color. El color diferencia uns productes d'uns altres, diferencia les marques, provoca una percepció diferent del volum de l'envàs, varia les sensacions que podem establir envers el producte i li aporta connotacions.

Els colors ens provoquen una sèrie de sensacions, però, més enllà de l'element perceptiu ens hem habituat o, ens ha estat ensenyat per l'experiència, a una sèrie de significats envers els colors als quals ens hem acostumat inconscientment. També hi ha uns codificació i uns paràmetres que han estat establert respecte els colors i que detectem conscientment (llet sencera: blava)

S'han establert diferent variables del color que corresponen a l'ús que se'n fa en disseny i a la seva significació:

IDENTIFICACIÓ DELS COLORS AMB DETERMINATS PRODUCTES

1.DETERGENT        2.XOCOLATA       3.VERÍ PER A RATES       4.COSMÈTIC
5.DESINFECTANT        6.PASTA DENTAL        7.ALIMENT VITAMINAT        9.PRODUCTE VEGETAL

IDENTIFICACIÓ DEL COLOR AMB DETERMINATS GUSTOS

1.ÀCID       2.AMARG       3.DOLÇ       4.SALAT      5.MOLT DOLÇ

DISSENY D'UNA ETIQUETA

Dissenyeu una etiqueta per a una llauna de carxofes en conserva de la marca Bonduelle.

Especificacions:
-Heu de mantenir l'anagrama de la marca.
-Heu d'utilitzar, per a fer el disseny, la carxofa que teniu a la il·lustració.
-També cal que en algun lloc hi figuri que són carxofes envasades al buit.
-A l'etiqueta s'hi han d'afegir els textos amb especificacions sobre el producte i el codi de barres. -L'etiqueta s'ha d'adaptar a les mesures de la llauna que també teniu il·lustrada. L'etiqueta ha de tenir 10 mm més perquè pugui enganxar-se amb ella mateixa.
-Cal pensar que l'etiqueta envolta un envàs cilíndric i que, per tant, el disseny pot tenir continuïtat.
-L'etiqueta s'ha de realitzar amb un programa d'edició.


Procés de realització:
-Feu un llistat dels elements que caracteritzen al producte

-Calculeu el format i les mesures de l'etiqueta i la percepció que, un cop col·locada a l'envàs, aquesta tindrà per al consumidor.

-Analitzeu la tipografia de les lletres de la marca. I valoreu amb quins elements es poden combinar i quina ubicació podien tenir dins l'etiqueta.

-Observeu la carxofa i les possibilitats que aquesta pot oferir a l'hora de tractar-la i de composar-la a l'etiqueta.

-Feu diferents esbossos a llapis de la vostra proposta d'etiqueta adaptada a l'envàs.

-Madureu i definiu una idea.

-Realitzeu la vostra proposta d'etiqueta adaptada a l'envàs. Feu un esbós definitiu en color.

-Realitzeu l'etiqueta amb ordinador.

                            



              

PES NET 300 g PES NET ESCORREGUT 285 g CAPACITAT 425 ml Ingredients: carxofa pelada i tallada, aigua i sal. Consumir preferentment abans de: veure la tapa

VALORS MITJANS PER 100g: VALOR ENERGÈTIC 72 Kcal - 303 Kj PROTEÏNES 2,7 g HIDRATS DE CARBONI 6 g GRASSES 1 g SENSE CONSERVANTS qualitat garantida segons la legislació vigent

DISSENY DE CAIXES

COMENTARI DEL DISSENY D'UNA FUNDA PER A DOS CDs

1.Observeu aquest contenidor de dos CDs i comenteu el seu disseny de cartró i també els elements gràfics que el recobreixen. En aquests segon cas esmenteu la combinació de colors utilitzada i el seu valor comunicacional, la tipografia i la ubicaciódel text, així com els elements icònics que hi apareixen.

Aquests són dos CDs que contenen eines i materials de formació sobre les tecnologies de la informació. Un és sobre materials d'informàtica (esquerre), l'altre sobre formació en l'àmbit dels audiovisuals (dret).


2.Realitzeu a manera d'esbós a mà o bé amb estris de dibuix, el desenvolupament d'aquest contenidor de CDs. No cal reproduir les decoracions, ni tampoc fer les mesures exactes, però si que cal que les diferents parts tinguin les proporcions aproximades i coherència geomètrica. Heu d'indicar les diferents parts dels desplegaments, amb els plecs per on es doblen marcats amb línia discontínua i també les pestanyes per on s'enganxarà la peça un cop plegada. En les imatges la mida dels Cds s'ha engrandit una mica per a poder veure amb més detall el disseny. A la realitat són de la mateixa mida que l'embolcall.

   

Part frontal del contenidor                                                     CDs                                       




Exterior del contenidor un cop obert




Interior del contenidor un cop obert

DISSENY D'UNA FUNDA PER A DOS CDs

3.Confeccioneu la maqueta d'un contenidor de cartró destinat a estotjar aquest dos CDs que contenen els nous CDs amb material de formació per al 2003.

DISSENY I CONSTRUCCIÓ D'UNA CAIXA DE BOMBONS

Dissenyeu una caixa per a bombons embolicats. Heu de pensar la forma de la caixa i definir-ne el desplegament per a després construir-la amb cartolina. La caixa ha de poder contenir uns 20 bombons embolicats cada un amb paper. S'ha de poder obrir i tancar fàcilment diverses vegades per a agafar i tornar a desar els bombons. Tan sols heu de muntar la caixa sense fer-hi la part gràfica que si caldrà mostrar-la a través de dibuixos i una representació en dièdric de les vistes de la caixa amb la part gràfica dibuixada.

Especificacions:
-Vosaltres mateixos decidiu quin tipus de bomons són (selectes, de pastisseria, més industrials...) i a qui van dirigits (públic en general, nens,...).
-Penseu quines característiques ha de tenir la caixa per a preservar correctament els bombons..
-Penseu com seran les obertures i els tancaments perquè siguin pràctics i estables.
-Penseu que la forma de la caixa ha de permetre agafar correctament els bombons de dins.
-Tingueu en compte que tan la forma com els elements gràfics han de respondre al tipus de producte que heu escollit.


Procés de realització:
-Definiu concretament el tipus de bombons de la vostra caixa.
-Esbosseu possibles caixes.
-Feu el desplegament de la caixa definitiva i determineu les mesures.
-Dibuixeu el desplegament a sobre la cartolina a mida real.
-Retalleu i munteu la caixa.
-Poliu el dibuix del desplegament.
-Feu la representació dièdrica i dibuixeu-hi tots els elemetns gràfics.

Material que s'ha de lliurar:
-Caixa construïda.
-Dibuix del desplegament acotat:
-Esbossos.
-Representació dièdrica de les cares amb la part gràfica dibuixada.
-Escrit on esmenteu les decisions preses i argumenteu el vostre disseny.

RECURSOS I BIBLIOGRAFIA

o CALVER, Giles. ¿Qué es el packaging? Barcelona: Gustavo Gili.
El llibre explora qüestions relacionades amb el disseny d'envasos: el seu paper en les estratègies de marca, els materials, els components gràfics (l'estructura, la disposició i jerarquia de la informació, les fotografies i il·lustracions i els acabats).

o PATHAK, Haresh. Structural Package Designs. Diseños de estructuras para embalajes. Amsterdam: The Pepin Press, 1999.
Llibre amb un ampli repertori de tipus d'embalatges. Es mostra l'embalatge muntat i desplegat.

o SALA, Màrius. Packaging. Made in Spain. Barcelona: Index Book, 2001.
Llibre amb un recull de diferents envasos, caixes i d'altra mena de packagings dissenyats a Espanya.

o SATUÉ, Enric. Historia del diseño gráfico en España. Historia de una forma comunicativa nueva. Madrit: Alianza Editorial, 1997. Del llibre destaquem els capítols:
2. EL PRODUCTO Y SU ASPECTO GRÁFICO. El packaging, una forma de personalizar artículos de consumo. (p.45)

o SONSINO, Steve. Packaging. Diseño, materiales, tecnología.

o VIDALES GIOVANNETTI, Mª Dolores. El mundo del envase. Barcelona: Gustavo Gili, 1995.
Manual molt complert que ofereix orientacions per al disseny i producció d'envasos i embalatges. S'hi pot trobar informació sobre materials, metodologia per al disseny, mètodes d'impressió i etiquetatge, entre d'altres.